近年来，中国美容产业处于极速扩张状态。根据市场研究发现，各大平台后台数据显示洁面仪产品和个人护理电器（包括剃须、除毛仪和口部护理）过去两年在中国的年复合增长分别为 11% 和 8%。最新研究数据显示，从2014年到2017年，光是洁面仪一个品类的中国市场销售额就实现了翻倍，从12.7亿元增长至24亿元，该机构预计这一数字将在2022年达到31.7亿元，以超过30%的增幅进一步扩张。国际知名家用美容仪品牌大批量进入中国。随后，知名护肤品牌，也相继推出了各种细分类型的美容仪产品。
消费市场的环境，使美容仪需求大增
个护美容仪器在中国极速扩张背后的原因，已形成业界共识：国人生活消费水平不断提高，对个人生活的美容和护理更加看重。一方面，是因为爱美女士，在接受公共医疗美容仪器护理时，经常感受到公共仪器的体验弊端，例如受到一部分医疗美容环境的不足、护理毛巾毛毯潮湿未充分消毒、使用者过多而未能及时清洗等因素的影响，越来越多的爱美人士，要求美容院或医疗机构，为自己提供定制型、专属的美容方案和美容仪器。另一方面，受国外文化和消费习惯的影响，中国新生代消费理念和价值观念，都在发生转变，尤其是在美容领域，他们喜欢健身，追求健康、愉悦开放、体验式的生活方式。
随着体验经济的兴起，美容行业诞生了很多线上线下新选择。市面上的医美机构参差不齐，杂牌美容院的毁容新闻频现报端，这也让不少想尝试医美的消费者望而却步。其次，当代都市人群的空闲时间日益碎片化，也经常会抽不出时间去美容院，于是，体验更好、更私有化、更卫生的个护美容仪市场一路凯歌。既可以到美容院，让美容师为您提供体验服务，又可以自己买回家，随时安排时间和护理进程，省事省心省力，美容护理不再是一个负担，而变成一种有趣的体验活动。
然而，国内美容仪产业处于发展阶段，由于在个护美容仪器领域缺乏行业标准，行业内企业数量在大环境背景下快速增长；也由于缺乏研发创新能力和科学理论体系，中国家用美容仪厂商产品质量层次不一，整体处于低端水平，厂商多以获取短期利润为主，缺乏长远战略规划。不过国内也不乏实力雄厚的行业龙头企业。这里重点介绍一下个护美容仪器行业中目前势头强劲的企业：古拉科技有限公司（gogolada）， 专注于个人护理美容仪品牌的产品创意、设计、研发、制造、销售及全球品牌代加工、生产制造、供应的国际化企业，并拥有自主品牌GOGOLADA(古拉）。
有专家预测，二十一世纪最火的行业不是计算机、不是基因工程，而可能美容仪器护理。随着国家鼓励消费的政策影响，未来5年内老百姓的消费支出将翻一番，相对应的就是个人美容护理业的产值也将翻番。随着人们生活水平的提高、生活方式的改变，越来越多的女性护肤不再局限于护肤品保养，而开始选择各类美容仪器进行个人美容护理。
“智能化家用美容护理仪器”刷新网民的认识
家用美容护理仪器产品并不是什么新鲜事物，特别是在电商渠道，洁面仪、卷发棒、美容仪、蒸脸器、脱毛器、电动睫毛器等产品让人眼花缭乱，除了飞利浦、松下等传统家电大牌，日本国内还有娜蜜丝、Yaman、MTG、城野医生等品牌，欧美则有Tripollar、科莱丽等。但是，传统的家用美容护理仪器产品由于是医用、专业美容机构的衍生产品，在使用时需要一定的专业知识和操作技巧;而现代人的消费习惯是买回去一个产品，基本不看说明书，因而无法理解产品功效并正确地使用产品，碰到问题时要么责怪产品没效果要么弃之不用。这可以说是行业当前一个比较突出的困境。
“消费升级”促成个人美容护理仪器市场新蓝海
买过美容仪、洁面仪的女性消费者都知道，当前市场上的家用美容护理仪器产品要么功能大同小异，仅在产品外观设计上存在差别，要么就是功能操作非常专业，一般人并不会正确使用。随着行业的快速发展，不仅同质化问题日益突出，而且消费者对产品品质的诉求、对外观设计的期待、对用户体验的提升等多方面都提出了更高的需求。因此，以全新的技术或者模式，来引领行业朝着新的趋势和高度发展，“智能化”成为行业的发展新方向以及创新动力。
目前市场中美容护理品牌，销售的都仅仅是传统的电子美容产品，整个产业链条的过程停留在产品销售环节。产品销售之后，厂商无法给用户提供指导、相关知识、咨询、建议等服务，用户碰到问题也只能自己想办法解决或者将产品弃之不用，从而使得品牌与消费者不能形成有效的沟通。如今，全球各产业都在步入智能化、物联网化、大数据化的时代，家用美容护理类电子产品智能化的呼声也越来越高，消费升级推动着产业结构的调整、竞争格局的变化。
